真正的品牌影響力，是讓消費者在任何階段都能有'被托住'的安心。

原創?新熵 新消費組

作者丨木槿 編輯丨九黎

得益于輕運動屬性疊加賽事的加持，時隔30年，臺球再一次翻紅了。從繁華都市到寧靜小鎮，臺球廳如雨后春筍般密集涌現，俘獲了一眾消費主力。業內預測中國臺球市場規模在2025年有望突破兩萬億元。

往后看，在趙心童等年輕選手的影響下，臺球生態也會進一步擴容。值得一提的是，男裝品牌金利來作為斯諾克世界大獎賽連續三年的指定合作伙伴，被推至聚光燈下。

金利來與斯諾克的合作，本質是“匠心”與 “專業”的相互賦能。斯諾克對 “毫厘精準” 的追求，與金利來對服裝品質的偏執形成強烈共鳴。

在賽場上，金利來就是運動員每一桿的“隱形支撐”。在生活上，是每個階段男性的忠實伙伴，當他們面對困難和壓力時，金利來都陪伴左右，一起攜手自信、從容地應對挑戰。

臺球背后的千億市場

上世紀八九十年代，露天臺球遍布街頭巷尾，臺球廳與錄像廳、游戲廳并稱“街頭三大娛樂圣地”，成為年輕人社交聚集地。

1988年，《人民日報》這樣描述臺球的風靡，“不到10公里路的地段，大街上的臺球桌就有200多臺。”進入21世紀后，屬于臺球的熱鬧逐步退潮，行業也肉眼可見地進入了低谷期。而在2025年，臺球正迎來它的二次浪潮，以更時尚、更專業的方式重新進入大眾視野。

臺球迎來第二春的背后，一方面其曾承載了一代人的青春記憶，有“復興”的基礎；另一方面，相較于其他高強度的運動，臺球的輕運動特性成為線下社交的新選擇。此外，在今年的5月6日，斯諾克世錦賽決賽第四階段的較量中，趙心童成為獲得斯諾克世錦賽冠軍的首位亞洲選手，這使得臺球的影響力進一步擴大。

更讓臺球迷們興奮的是，7月28日至8月3日，2025世界斯諾克·上海大師賽在盧灣體育館舉行。中國軍團共有9人參賽，包括世界排名前16的丁俊暉、趙心童等5人，以及吳宜澤等4位排名靠前的選手。丁俊暉與趙心童有可能在四分之一決賽直接交鋒，爭奪四強席位，看點十足。

顯然，上海大師賽可能將臺球推向更高的熱潮。

可以說，當下的臺球，它既保留了競技的純粹，又融入了社交和時尚的元素，成為跨越年齡層的"新經典娛樂"。

那么，臺球到底有多火？

“定臺熱”和“一桌難求”的現象，已經成為當下臺球火爆程度最直接的證明。

相關話題也在社交媒體上“狂飆”，截至目前抖音斯諾克話題近850億次播放。

相關企業數量也在顯著增長。企查查顯示，國內現存臺球相關企業超40.06萬家，2024年新增注冊13.71萬家，同比增長28.57%。

▲ 圖/企查查

且市場前景亦可觀。中研普華產業研究院預測，到2025年，中國臺球市場規模有望突破千億元，臺球愛好者數量已超過2.1億人，年增長率達到180%。

頭部的投資機構對臺球表現出了濃厚的興趣。艾媒咨詢在報告中指出，紅杉資本、高瓴等機構近年投資“臺球幫”“智慧球房”等項目，單筆融資最高達2億元。

而在可預見的未來，行業生態會進一步繁榮。艾媒咨詢分析師給出了三重看好的理由，三四線城市的消費潛力會釋放、賽事IP的商業化也會加速以及智能化球桌等技術應用也會逐步普及。

藏于微處的“撐桿”哲學

賽事的加持為臺球運動注入了強勁的活力，從競技水平、商業價值到大眾參與度都帶來了顯著提升。

金利來作為斯諾克世界大賽的官方合作伙伴，格外引人注意。金利來是最早將正裝文化帶入內地的品牌之一，其系列產品包括男士正裝、商務休閑、時尚休閑、服飾、男女皮具皮鞋、內衣等。憑借精湛工藝與對時尚的前瞻洞察，在領帶、襯衫等核心品類長期保持市場領先地位。

眾所周知，真正具有生命力的攜手合作，必然建立在更深層的價值共振之上——這種共振可能源于相似的專業追求、互補的文化基因，或是對某種理念的共同堅持。

這正如金利來集團主席曾智明所言，“斯諾克是一項融合智慧、技巧與禮儀的紳士運動，與金利來‘經典與創新并重’的品牌理念高度契合。”

斯諾克運動，不僅考驗技巧，更考驗心態和策略，其無周期限定的特點使得每一位選手都能在不同階段展現自己的風采。正如人生的每個階段都有其獨特的挑戰和壓力，斯諾克球員的每一次擊球都象征著面對挑戰時的決策和行動。

在這個過程中，架桿和撐桿是球員擊球的重要輔助，使得球員在面對復雜的球局時，能夠更加自信和從容地完成擊球動作，助力擊中每一桿。

正如金利來囊括了不同年齡段人群的著裝需求，時尚的包容性獲得消費者認可。同時，通過提供高品質的產品和服務，成為消費者生活中的可靠伙伴。

這種陪伴和支持的精神，就像斯諾克中的架桿和撐桿一樣，是一位可靠的輔助。當不同年齡段的消費者穿著金利來產品時，感受到的不僅是衣物的品質，更是一種源自品牌基因的“韌性”與“溫度”。這種力量如同撐桿，在人生的每個挑戰時刻，默默托舉著消費者向上躍起，幫助他們更好地應對各種挑戰，助力他們精準地擊中人生的每一桿。

此外，金利來與經典紳士運動的碰撞成為球迷們談論的話題之一時，這種討論不僅限于體育圈和時尚圈，更通過社交媒體擴散到年輕群體中。

這種文化輻射直接帶動了紳士裝市場的擴容。消費者購買的不再是單純的服飾，而是一種 “精準、專注、體面” 的生活態度。

紳士品牌的非標敘事

金利來與斯諾克世界大賽的合作，是一次對自身發展軌跡的精準把控，借此 “擊中”了目標客群的心智，在消費市場中完成了一次漂亮的“走位”—— 這既鞏固了原有客群的認同，又憑借賽事對年輕受眾的觸達，實現品牌年輕化破圈。

對于此次二者的合作，也讓市場有了眼前一亮的感覺，這種新鮮感本質上是傳統商務品牌與紳士運動在調性共振、場景重構與用戶連接三個維度上的突破性結合，為市場呈現了一套 “經典與潮流共生” 的創新范式。

這或能為金利來帶來新的增量，其中最直觀的體現是在業績上。

一方面，中國是臺球在電視傳播領域最大的市場，占全球觀眾的50%。金利來通過連續三年與斯諾克世界大賽合作，拿下了戰略高地。

另一方面，趙心童等新一代球員帶來了斯諾克觀眾年輕化趨勢。這意味著受眾基數的指數級擴大、商業價值的多維釋放。金利來跟他們的鏈接是對年輕人的祝福與期盼，希望他們在人生的不同階段，都能有147的滿分狀態。

新熵認為，金利來可通過 “賽場同款”“紳士生活指南” 等內容，喚醒傳統客群的消費熱情；同時以斯諾克為切入點，用年輕化的溝通方式打破品牌的固有印象。這種“老客復購 + 新客涌入”的格局，將是增長引擎啟動的明確信號。

金利來擁有的成熟銷售網絡，為賽事曝光轉化、實際銷售提供了基礎。當前金利來在中國內地擁有約800間專營店/專柜，由特許商經營的皮具、皮鞋等門店近 2700 間，這讓市場對金利來充滿期待。

值得注意的是，金利來多年堅守匠心，從選材、設計、生產、質檢上都要經過嚴格的把控，比如在生產環節上 ，金利來用先進的生產設備和精湛的工藝技術，確保每一件產品的生產過程都符合嚴格的質量標準。經驗豐富的工匠們以精益求精的態度，一絲不茍地完成每一個步驟，確保產品品質的穩定性和一致性。

據悉，其累計獲得84項專利技術，包括10項發明專利、45項實用新型專利及29項外觀專利。其中“3D立體免燙服裝制造技術”榮獲2023年中國服裝行業科技進步優秀獎，顯著推動行業技術升級。在臺球裝備創新研發領域，金利來現已向國家知識產權局提交5項專利、20項商標及著作權登記，關于臺球知識產權還在持續研發中。

在未來，金利來繼續以消費者需求為核心錨點，在傳承品牌經典基因的基礎上，持續推動產品創新與服務升級，為消費者創造超越期待的品質體驗。畢竟，真正的品牌生命力，不在于跟風追潮，而在于用匠心守住用戶信任。