近日，美易借錢（原國美易卡）母公司盈美信科官宣與2025太原馬拉松賽事組委會達成戰(zhàn)略合作，成為 “2025太原馬拉松賽事服務(wù)供應(yīng)商”，此次跨界攜手，不僅是一次簡單的資源整合，更是一場聚焦金融科技與體育賽事的創(chuàng)新聯(lián)動，旨在打破行業(yè)邊界，推動金融科技服務(wù)向大眾生活場景加速延伸，同時以體育 IP 為強勁紐帶，助力綠色金融理念落地，為山西文旅消費市場注入全新活力。

圖片來源：企業(yè)供圖

太原馬拉松自 2010 年創(chuàng)辦以來，憑借極具特色的賽事組織與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，逐步成長為世界田聯(lián)金標賽事，吸引了來自全球40多個國家和地區(qū)累計超過62萬人次（含線上賽）參與其中，是國內(nèi)馬拉松賽事的標桿之一。2025 年賽事規(guī)模將達到40000人，同時將在往屆基礎(chǔ)上升級服務(wù)體系，圍繞 “智慧、綠色、人文”三大主題打造差異化體驗，包括優(yōu)化賽事信息服務(wù)平臺、增設(shè)環(huán)保公益互動環(huán)節(jié)、深度挖掘晉商文化與馬拉松精神的契合點等，推動太原馬拉松向“國內(nèi)一流、國際知名”的品牌賽事邁進。

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作為金融科技領(lǐng)域的創(chuàng)新踐行者，盈美信科一直致力于推動金融科技與實體場景的深度融合。此次與太原馬拉松的合作，標志著該公司在突破傳統(tǒng)營銷模式、探索跨界融合新路徑方面邁出了重要一步。雙方將在賽事運營、用戶體驗、品牌傳播等多個核心維度展開深度合作，構(gòu)建“體育賽事+金融科技+文旅生態(tài)”的創(chuàng)新矩陣，實現(xiàn)金融科技資源優(yōu)勢與馬拉松賽事IP影響力的雙向賦能，推動賽事流量向文旅消費的高效轉(zhuǎn)化，為山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的動力。

近年來，我國大力推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陸續(xù)出臺一系列政策文件，全力挖掘體育消費潛力。今年 4 月，央行等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，明確要求加快構(gòu)建多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，豐富體育領(lǐng)域金融資源供給。盈美信科積極響應(yīng)政策號召，以此次合作為全新起點，深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)中的金融科技應(yīng)用場景，積極探索為體育賽事、體育企業(yè)和體育愛好者量身定制金融科技解決方案，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入金融科技新動能。

盈美信科與太原馬拉松的深度聯(lián)動，不僅是金融科技領(lǐng)域跨界賦能體育賽事的創(chuàng)新實踐，也是以賽事經(jīng)濟驅(qū)動綠色轉(zhuǎn)型、助推消費升級的積極探索。這場以體育為紐帶的戰(zhàn)略合作，正以多元價值鏈接開啟城市發(fā)展的新可能，為更多城市級 IP 的價值提升貢獻力量。