界面新聞?dòng)浾?| 黃珊

每?jī)赡昱e辦一次的Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽于2025年7月3日再度回歸。本屆賽事還是在法國(guó)薩爾特省的勒芒市的薩爾特賽道舉辦，在為期四天的賽程中，有超過800輛來(lái)自1923年至2000年代的賽車、大約1000名車手齊聚一堂。

值得注意的是，勒芒經(jīng)典賽與著名汽車?yán)愂隆袄彰?4小時(shí)耐力賽（24 Hours of Le Mans）”在同一個(gè)場(chǎng)地舉辦。但不同于后者的職業(yè)賽事屬性，勒芒經(jīng)典賽是把歷史上參與過勒芒24小時(shí)耐力賽的經(jīng)典賽車重新召集在賽車上競(jìng)速，不參與職業(yè)賽車手的世界排名。它的文化屬性要超過其競(jìng)技屬性。

勒芒經(jīng)典賽的誕生離不開超豪華制表品牌理查米爾（RICHARD MILLE）。2022年，理查米爾聯(lián)手法國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)賽事組織機(jī)構(gòu)Peter Auto，聯(lián)合舉辦了勒芒經(jīng)典賽，為全球汽車提供了一個(gè)展示歷史和遺產(chǎn)的舞臺(tái)，推動(dòng)賽車文化從專業(yè)圈層向大眾文化延展。迄今為止，勒芒經(jīng)典賽已經(jīng)舉辦了12屆，是當(dāng)今最具破圈潛力的復(fù)古賽車盛事之一。

自2008年起，理查米爾為每一屆勒芒經(jīng)典賽打造專屬限量時(shí)計(jì)，此前理查米爾已經(jīng)推出了十枚特別版腕表，它們?cè)谠O(shè)計(jì)上都融入了勒芒經(jīng)典賽標(biāo)志性的綠色與白色配色。

今年也不例外。2025年理查米爾推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽腕表，全球限量150枚發(fā)售。這款腕表延續(xù)理查米爾經(jīng)典表殼結(jié)構(gòu)，用鈦合金表圈搭配綠色Quartz TPT?石英纖維中層表殼。表盤上的超大日期窗周圍點(diǎn)綴黑白方格旗幟元素，藍(lán)寶石水晶表背鐫刻“Le Mans Classic”經(jīng)典標(biāo)識(shí)，搭配透氣設(shè)計(jì)的綠色橡膠表帶。

勒芒經(jīng)典賽對(duì)理查米爾的品牌基因有深刻影響。

理查米爾品牌創(chuàng)辦于2001年，一年以后勒芒經(jīng)典賽就橫空出世，理查米爾既是該賽事的創(chuàng)始合作品牌伙伴之一，也是其多年來(lái)的官方計(jì)時(shí)合作伙伴。

該賽事的創(chuàng)辦初衷是“重現(xiàn)20世紀(jì)經(jīng)典耐力賽的榮耀”，為全球汽車品牌提供了一個(gè)展示品牌歷史和遺產(chǎn)的舞臺(tái)，因此多年來(lái)該賽事吸引了諸多保時(shí)捷、法拉利、阿斯頓馬丁等豪車品牌和知名汽車制造商，同時(shí)也吸引了大量車主、明星和其他贊助商的參與。根據(jù)勒芒經(jīng)典賽官方數(shù)據(jù)，2025年賽事預(yù)計(jì)吸引23.8萬(wàn)人參與，而2022年首屆的參與人數(shù)為3萬(wàn)，賽事影響力持續(xù)攀升。

作為勒芒經(jīng)典賽創(chuàng)辦以來(lái)的官方高級(jí)別合作伙伴，理查米爾在賽事營(yíng)銷層面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它迅速在汽車和賽車領(lǐng)域提升了品牌知名度，也得以接觸到品牌目標(biāo)中的高凈值客群。

理查米爾為2025年勒芒經(jīng)典賽打造的限量款腕表RM 30-01 Le Mans Classic 圖片來(lái)源：理查米爾

西方的高級(jí)制表業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)之后有了顯著的變化。在商業(yè)全球化的浪潮下，瑞士高級(jí)制表業(yè)加速全球化布局，相繼進(jìn)駐亞洲、中東、拉美等新興市場(chǎng)。成功實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的腕表品牌有一些共性，其中之一是品牌敘事和價(jià)值內(nèi)涵獲得不同文化背景族群的廣泛認(rèn)可。它們往往是通過極具辨識(shí)度的腕表作品、獨(dú)特的品牌DNA、清晰明確的品牌定位等來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的。

理查米爾就是一個(gè)經(jīng)典案例。理查米爾創(chuàng)辦于2001年，在短短24年內(nèi)已經(jīng)獲得全球高端客戶的高度認(rèn)可。投資銀行摩根士丹利研究顯示，2024年理查米爾以僅僅5700枚腕表，實(shí)現(xiàn)約為15.5億瑞朗（約合139.68億元人民幣）的收入，位居全球鐘表市場(chǎng)收入第六。排在它之前的鐘表品牌每年都有數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)規(guī)模不等的產(chǎn)量，但其中個(gè)別品牌與理查米爾的收入差距并不顯著。

理查米爾的成功并非偶然。它的獨(dú)特之處在于顛覆了傳統(tǒng)制表的路徑依賴，依靠用高性能材質(zhì)打造的限量超復(fù)雜機(jī)械制表，加上與極限運(yùn)動(dòng)、頂級(jí)藝術(shù)等不同領(lǐng)域的跨圈層深度合作，打造出極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。

競(jìng)速運(yùn)動(dòng)是理查米爾投入最為狂熱的體育運(yùn)動(dòng)之一。除了勒芒經(jīng)典賽，理查米爾對(duì)F1世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽的投入也十分巨大，后者是當(dāng)今世界上最有影響力的體育賽事之一。

理查米爾是法拉利車隊(duì)和邁凱倫車隊(duì)的深度合作伙伴，這兩個(gè)車隊(duì)是F1賽場(chǎng)上的明星車隊(duì)。

最近正在上映的F1大電影讓許多中國(guó)觀眾沉浸式體驗(yàn)了一把F1賽事的驚險(xiǎn)、刺激與樂趣。職業(yè)賽車手一年到頭要參加全球范圍內(nèi)的數(shù)十場(chǎng)積分賽來(lái)刷新世界排名，從而在最后獲得年度總冠軍。其中，英國(guó)銀石大獎(jiǎng)賽（British Grand Prix at Silverstone）是全年積分賽中不可忽視的“高權(quán)重節(jié)點(diǎn)”，車手和車隊(duì)在該賽段的表現(xiàn)將直接影響他們?nèi)甑氖澜缗琶?/p>

在2025年7月6日舉辦的銀石賽上，邁凱倫車隊(duì)的兩名車手獲得冠亞軍，法拉利車隊(duì)兩位車上位列三、四。該賽站結(jié)束后，邁凱倫車隊(duì)目前暫居F1積分榜第一，法拉利車隊(duì)暫列第二。

2016年，理查米爾正式宣布與邁凱倫車隊(duì)（McLaren Racing）達(dá)成合作，成為該車隊(duì)的官方腕表合作伙伴。這一合作是理查米爾布局F1領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略之一。自2017年二者聯(lián)手推出首款聯(lián)名系列限定腕表以來(lái)，雙方已經(jīng)發(fā)布了四款超復(fù)雜功能腕表。

2021年，法拉利車隊(duì)與理查米爾確立了一項(xiàng)5年合作伙伴關(guān)系，理查米爾品牌會(huì)贊助包括F1方程式賽車在內(nèi)的多項(xiàng)與法拉利賽車相關(guān)的賽事和活動(dòng)。此外，雙方也開啟了合作腕表的開發(fā)之旅，分別在2022年、2025年推出了RM UP-01 Ferrari超薄腕表、RM 43-01陀飛輪雙秒追針計(jì)時(shí)腕表。

不管是邁凱倫和法拉利車隊(duì)，還是理查米爾，他們對(duì)探索極限、打破常規(guī)有著共同的追求，這成為合作開啟的基礎(chǔ)。而法拉利、邁凱倫的粉絲基礎(chǔ)年輕且遍布全球，借助合作傳播，理查米爾在年輕人中形成廣泛影響力，成為挑戰(zhàn)極限、速度與激情、科技生活方式的年輕新貴的文化符號(hào)。

這種多維度立體的品牌敘事并非建立在單一運(yùn)動(dòng)類型上，而是通過與不同類型的極限運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。某種程度來(lái)看，理查米爾可能是與體育運(yùn)動(dòng)交集最多的瑞士高級(jí)制表商之一。

剛剛退役的西班牙傳奇網(wǎng)球巨星拉斐爾·納達(dá)爾（Rafael Nadal）與理查米爾合作15年。從納達(dá)爾在網(wǎng)球場(chǎng)上第一次佩戴著RM 027腕表參加比賽，到2024年推出最新RM 27-05腕表，雙方密切合作催生了一系列風(fēng)格多變、技術(shù)過硬的超復(fù)雜功能腕表。

理查米爾與納達(dá)爾合作打造的腕表通常極為輕巧、佩戴舒適，在激烈的比賽中展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗阻力、抗震等性能。正是通過多年來(lái)與納達(dá)爾共同研發(fā)，理查米爾夯實(shí)了“可佩戴的技術(shù)”的理念，改變了過去職業(yè)運(yùn)動(dòng)員鮮少把機(jī)械制表戴在身上參加比賽的觀念。

在公路自行車領(lǐng)域，理查米爾的時(shí)計(jì)也有“最佳代言人”。環(huán)法自行車賽傳奇英國(guó)自行車手馬克·卡文迪什（Mark Cavendis）在近20年的職業(yè)生涯中也與理查米爾密切合作。

卡文迪什在2024年環(huán)法自行車賽中獲得個(gè)人第35個(gè)環(huán)法賽段冠軍，為其近10年的職業(yè)生涯畫下了完美句點(diǎn)。卡文迪什佩戴理查米爾的RM 67-02自動(dòng)上鏈腕表參加了那場(chǎng)震撼人心的比賽。這款腕表是理查米爾品牌有史以來(lái)最輕的自動(dòng)上鏈腕表，重量?jī)H有32克。

值得一提的是，不同運(yùn)動(dòng)員佩戴的RM 67-02腕表在外觀顏色上各有不同，這是因?yàn)槔聿槊谞枙?huì)按照合作的運(yùn)動(dòng)員伙伴國(guó)籍來(lái)設(shè)計(jì)專屬配色，這也意味著每款腕表能在不同的極限運(yùn)動(dòng)環(huán)境中測(cè)試內(nèi)部自動(dòng)上鏈機(jī)芯的性能。

可以看到，理查米爾的“可佩戴的技術(shù)”并非紙上談兵，而是一次次與極限運(yùn)動(dòng)員合作、試煉的結(jié)果。這些運(yùn)動(dòng)員跟理查米爾一樣對(duì)各自領(lǐng)域有純粹的熱愛和狂熱的投入。

2021年，36歲的卡文迪什重返環(huán)法賽場(chǎng)，再次奪得4個(gè)賽段勝利，創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。卡文迪什長(zhǎng)期病痛纏身，卻有著不屈不撓的堅(jiān)持，他是理查米爾品牌價(jià)值觀最具象的表達(dá)。

因此，簡(jiǎn)單地把理查米爾定義為一個(gè)高級(jí)制表商，未免有些單一。在這個(gè)標(biāo)簽之外，理查米爾是打破邊界、挑戰(zhàn)極限、追求卓越精神的實(shí)踐者，是多領(lǐng)域協(xié)作、不同職業(yè)文化融合的布道者，更是高性能技術(shù)提升生活品質(zhì)的倡導(dǎo)者。

2025年7月，理查米爾首次將觸角伸向摩托賽車領(lǐng)域，與英國(guó)手工定制摩托車品牌Brough Superior聯(lián)手，打造了一臺(tái)RMB 01競(jìng)速摩托，全球限量150臺(tái)發(fā)售。

Brough Superior被譽(yù)為“兩輪勞斯萊斯”，該品牌以精密工藝著稱，產(chǎn)品采用定制化生產(chǎn)模式，產(chǎn)量極為有限。這種經(jīng)營(yíng)模式與理查米爾不謀而合，后者以高性能材料打造的超復(fù)雜腕表聞名，且熱衷與汽車、航空等領(lǐng)域合作共同探索精密工程學(xué)。

這臺(tái)聯(lián)名款全新RMB 01競(jìng)速摩托以Brough Superior品牌歷史上的Board Tracker為靈感打造。據(jù)悉，品牌創(chuàng)始人Richard Mille先生與Brough Superior品牌首席執(zhí)行官Thierry Henriette花了18個(gè)月的時(shí)間，設(shè)計(jì)圖稿經(jīng)過了12次迭代才敲定了最終版本。

這款摩托車的設(shè)計(jì)核心是要展示輕量與性能的雙重功能特性，并且在設(shè)計(jì)上要融入兩個(gè)品牌各自的特點(diǎn)。最終，RMB 01競(jìng)速摩托采用了理查米爾腕表最常用的高性能材質(zhì)鈦合金、碳合金等，外觀設(shè)計(jì)呈現(xiàn)理查米爾機(jī)芯構(gòu)造“骨架化”的特點(diǎn)，引擎部位的設(shè)計(jì)則致敬機(jī)芯透明鏤空的設(shè)計(jì)。

除了跨界合作、產(chǎn)品開發(fā)等方面一直追求卓越、突破界限，理查米爾在運(yùn)營(yíng)層面也在不斷突破。

近期，理查米爾在香港太古廣場(chǎng)開設(shè)了一間全新的官方二手店Value of Time（以下簡(jiǎn)稱“VoT”），占地面積1330平方英尺。

這是理查米爾在亞洲開設(shè)的第二間VoT二手精品店，第一間位于新加坡烏節(jié)路義安城。顧客在理查米爾官方二手店選購(gòu)品牌二手腕表，可以享受兩年國(guó)際保修、專屬保養(yǎng)手冊(cè)，以及全新表盒與表帶。

理查米爾官方二手腕表項(xiàng)目啟動(dòng)于2020年。時(shí)至今日，依托包括日本NX One、美國(guó)Westime、英國(guó)與瑞士Ninety、新加坡和中國(guó)香港VoT在內(nèi)的全球認(rèn)證合作伙伴，理查米爾的官方二手店網(wǎng)絡(luò)得以覆蓋全球主要地區(qū)市場(chǎng)。

在理查米爾看來(lái)，開設(shè)品牌官方認(rèn)證的二手表專賣店允許客戶在店內(nèi)寄售、轉(zhuǎn)賣、購(gòu)買二手表，包括一些已經(jīng)停售的品牌歷史表款。官方認(rèn)證確保了交易的安全性和可靠性，也??????能滿足買賣雙方實(shí)時(shí)交易、現(xiàn)場(chǎng)交貨的體驗(yàn)。

與此同時(shí)，理查米爾通過官方二手表店可以把控店內(nèi)裝潢和環(huán)境，為買家提供一個(gè)符合品牌調(diào)性的獨(dú)特零售體驗(yàn)。在這些二手專賣店內(nèi)，理查米爾都專門配備了官方服務(wù)中心，確保每一枚二手表在真?zhèn)舞b定、性能與美學(xué)外觀上達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。

值得注意的是，全新香港VoT二手店在現(xiàn)有內(nèi)部服務(wù)中心的基礎(chǔ)之上，還特別推出全新“陀飛輪廳”，其工藝水準(zhǔn)可與位于瑞士Les Breuleux的理查米爾制表工坊比肩。

不同于大多數(shù)瑞士高級(jí)制表商，理查米爾創(chuàng)辦以來(lái)始終堅(jiān)持品牌直營(yíng)的銷售策略。而隨著二手市場(chǎng)規(guī)模日益龐大，理查米爾推出官方二手精品店不僅是對(duì)龐大二級(jí)市場(chǎng)的回應(yīng)，也展現(xiàn)了品牌對(duì)藏家群體和客戶關(guān)系的深耕。

品牌通過布局二手店有助于延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，也能打通二手市場(chǎng)與一級(jí)市場(chǎng)的客戶關(guān)系，這有助于保持品牌形象和策略的一致性，加強(qiáng)對(duì)品牌管控，最終滿足客戶在不同時(shí)期的消費(fèi)投資需求。